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业内人士就此认为，森马服饰介入化妆品销售业务正当其时，当前，国货美妆品牌的突破式增长源于两个方面：一方面，国货品牌敏锐地捕捉到95后00后新生代主力消费群体不再盲目追逐大牌，而是更加注重产品配方和个性化表达的需求，因此在新品推出和营销手段方面灵活响应市场变化，逐渐赢得年轻消费群体的喜爱;另一方面，各大电商平台—国货美妆增长的主要渠道，也开始积极扶持国货，给予其政策的倾斜助力。在消费者结构和渠道环境的双重变化下，积极抓住变化做出灵活响应的国货品牌有望享受行业红利。
不过也需要看到，经济增速放缓、居民消费支出下滑影响服装、化妆品销售，特别是国际品牌加速在国内扩张：服装、化妆品行业竞争激烈，国际品牌具有品牌、营销、设计等优势，加大国内布局将影响本土品牌的营业收入。
长江证券分析师雷玉表示，森马休闲服饰业务扎根低线大市场，在产品力优化和品牌形象升级的背景下，后续扩张空间显著。考虑到城镇化以及农民工回乡背景下城乡消费习惯趋同，叠加互联网渗透率提升基础上品牌的快速普及与推广，预计低线居民服装消费有望复制城市居民21世纪前10年品牌服装消费升级的历程，迎来快速发展黄金十年。同时，社零数据亦显示低线城市消费活力更加旺盛。根据我们对不同线际城市的简单划分，三线及以下城市在社会消费品零售总额中的占比自2010年起持续提升。此外，在低线消费崛起时代，国际品牌受低线消费力瓶颈、品牌认知度缺失、入驻条件过于严苛以及代理商偏好等多方面限制，下沉速度趋缓、面临瓶颈，反而以森马为代表的本土品牌在对县域市场覆盖、品牌认知度、贴近本土化方面更具优势，能够获得更大的市场。
另据第一纺织网记者获得数据显示，"618"大促期间，化妆品在天猫和京东均有强势表现，精华、彩妆、男士等细分品类增速亮眼：根据天猫发布数据，618开场59秒，天猫美妆销售即破亿，13分钟销售超过去年全天，成交同比+70%以上;天猫个护3分钟破亿，精华品类4分56秒销售破亿，彩妆品类5分钟销售破亿，男士彩妆同比+86%。
