推广 热搜: 进口  企业  未来  河南  大地  曙光  朝鲜  上海  其他  龙江 

科技开讲:谷歌每秒赚1000美元背后的技术

   日期:2012-01-06     来源:ZYD创业网    作者:zyidi    浏览:212    评论:0    

谷歌全球研发总监郄小虎

谷歌全球研发总监郄小虎

我们想知道,一个念头是如何破茧而出,最终发展成为优秀的产品。在这背后又有着怎样的技术与思考?我们想知道,成长道路上的合作、碰撞与收获。为此新浪科技推出《科技开讲》系列访谈,希望能远离喧闹纷繁的商战,寻找IT企业的灵魂。

访谈主题:

作为全球市值最高的互联网公司,Google每秒钟获取的收入超过1000美元。这其中Google广告系统起到至关重要的作用。Google广告系统如何发展而来,又靠什么技术支撑?本期《科技开讲》就来谈谈Google广告技术和背后的工程师。

做客嘉宾:

谷歌全球研发总监郄小虎

本期精彩看点:

- Google一个季度的营收近百亿美元,每秒钟产生1000美元以上的收入。而这家公司的绝大多数产品都是免费提供,赚钱全靠Google广告系统。

- Google最初设计出的广告系统,从亚马逊赚的钱只够买几瓶啤酒。

- 2002年,Google广告系统的发展出现历史性转折,包括1.采用按展示付费 2.第二价格密封竞拍 3.引入质量得分系统。Google广告排名=最高点击成本×广告质量得分。

- 不少Google广告工程师都是百万富翁俱乐部成员。获得这个称号意味着,这位工程师因为犯错给Google带来百万美元以上的损失。不过没人因此被解雇。

- 防错机制:救火队员+验尸报告。

- 海量存储系统、机器学习系统、实时匹配系统,Google广告系统的三大模块。

- Google现在有上万台机器进行海量存储,但在还不“富裕”的时候,曾经用卡车去买大量废弃内存条,组建大量廉价硬件+高质量软件的解决方案。

以下是本期《科技开讲》的文字实录:

Google广告排名=最高点击成本×广告质量得分

新浪科技孟鸿:大家好,这里是新浪科技,今天我们讲一讲关于Google的话题。Google大家比较熟悉,是一家非常赚钱的公司,第二季度财报收入90多亿美元,市值逼近2000多亿美元。提供免费服务的公司怎么会这么赚钱?今天就谈谈这家公司背后赚钱的秘密。我们请到的公司是谷歌全球研发总监郄小虎,我们欢迎tiger。

郄小虎:非常高兴和大家交流。

新浪科技:正如刚才提到的Google为什么会赚钱呢?

郄小虎:Google这家公司给大家提供了很多免费的服务,如搜索、地图、电子邮件等等。同时Google也提供非常强大的网络营销平台。Google有超过97%的营业收入由广告平台做成的,主要是广告来源。

新浪科技:Google在广告上到底有什么样的产品?

郄小虎:Google的产品分为关键字广告、联盟广告,关键字广告是大家熟悉的产品,在Google引擎上搜索时,会看到搜索相关的广告,当用户点击时会被引导到广告商页面上。

广告商引导是拓展到非搜索页面的产品,用户会花时间浏览页面阅读电子邮件,包括换上视频等。08年进一步完善了展示产品的产品线,移动互联网平台是非常重要的发展方向,在去年Google完成了对AdMob公司的收购,很看好移动互联网作为广告发展平台的前景。

新浪科技:我们会想到广告中排名的问题,对Google来讲,他们广告中排名是怎么计算的?

郄小虎:这是非常好的问题,是Google的核心机密。不能把所有机密透露给你,可以简单概括一下。Google排名是基于质量得分的第二价格密封竞拍系统。举个简单的例子,Google的竞拍系统,按照用户愿意付的最高点击成本作为排名的因素。

大家知道,在通常的拍卖过程中,如果我对一件物品很感兴趣,愿意出一个价格把这件物品买下来。在广告的营销平台上,这里的物品可以想象成某一个关键字,如我是鲜花店鲜花对我来说是产品,我愿意把产品和服务展示到搜索面前,每一次点击愿意付费,每一次点击愿意出价比如说2块钱。

你也是另一家卖鲜花的公司,你对这个关键字很感兴趣你愿意出一块钱,传统上的竞拍是按照价格高低排名。Google的竞拍过程,最大的区别是引入竞价质量得分的机制,排名广告质量得分在里面是重要因素,质量得分由多种因素衡量。包括它文字,和关键字匹配程度,广告商网页的质量,以及用户在广告商网站上浏览的结果转换率都会排在其中。最后的排名是以最高点击成本和广告质量得分综合得出,是机器得出的结果,没有任何人工的成功在里面,是非常公正的系统。

刚才举的例子,我们两家是花店竞价,我们出的价格比你高,引入质量得分之后,我卖塑料花的网站,当用户点击鲜花之后,到我网站后发现不是卖鲜花的全部是塑料花,不是他想要的,他点击之后用户体验不是很好,我们系统会把这些学习下来,并且对这个广告的质量得分进行修改。再经过一段时间之后,系统发现我的广告质量得分是1分,你的广告质量得分是3分,你卖的是鲜花用户想要的东西。

用非常简单的公式,我出价两块我的质量得分是1分,你出价三块,我综合质量是3分,我会排名你的前面。

最初的Google广告盈利只够买几瓶啤酒

新浪科技:Google广告体系比较成熟,Google的体系不可能一开始就是成熟的。tiger很早加入Google团队做这个体系,对这个广告体系比较了解,最开始怎么想到做这么一个体系的?

郄小虎:Google的广告产品到今天是非常完善的商业模式,它不是第一天就成型。Google也经过了非常长的不断探索和改进的过程,其实从一开始,Google对于怎么样在互联网上赚钱没有清晰的想法,开始的阶段Google也是进行了大量的摸索,也有很多失败的例子。

从1999年成立之后,Google在2000年开始着手设计广告平台这样一个产品,在那个年代互联网上充斥的大部分是展示类的弹窗广告,你浏览网站时可以看到有跳动的图画等。Google没有采取这种形式,因为这种广告形式对用户体验很差,因为他没有和用户浏览的网页内容相关,弹窗很难被关掉。

 
打赏
 
更多>同类新资讯
0相关评论

推荐图文
推荐新资讯
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  违规举报  |  豫ICP备14023129号